最近几年，随着互联网的发展以及电子商务的普及，越来越多的互联网商城相继出现在大众视野之内，脱身于道然生物的“永乐新消费”便是其中之一，刚刚起盘不久便已收获到了不少网友的关注。

那么永乐新消费有着怎样的平台背景？道然生物和永乐新消费是否师出同门？道然生物是否曾收到过有关部门开出的罚单？壹起购和永乐新消费所销售的产品是否存在虚假宣传问题？该平台现行的包含服务奖、辅导奖、贡献奖的奖金制度该如何解读？

前世今生，道然生物

永乐新消费的经营主体为永乐优选（广东）科技有限公司，该公司成立于2022年10月26日，法定代表人屈应玲，监事为徐亮，股东有道然商业投资（佛山）有限公司（大股东，成立于2022年10月21日）、湖南天空星梦信息科技有限公司，注册资本500万元，实缴未知。

（图片来源：企查查）

据经销商透露，永乐新消费的操盘手名为卢展章，据公开资料显示，此人出生于70年代，潮汕人。2003年，边打工边创业的他在当地已小有名气，而后听到了陈安之一堂关于成功学的演讲颇受感染，便决心自己也开拓一门事业，2007年步入中国直销行业，一干就是十几年，在此过程中他不但收获了豪车大奖，也成为了众所周知的“和谐体系（和谐国际系统）创始人”。离开了原直销公司后，卢展章创立了道然生物，即佛山市道然生物科技有限公司。直到2022年年末，如今的永乐新消费才算是接班已起盘三年多的道然生物，正式登上历史舞台。

佛山市道然生物科技有限公司成立于2018年4月2日，法定代表人屈应玲，股东有屈应玲（大股东）、周鑫龙，注册资本100万元，据2021年度报告显示，该公司股东当时的实缴出资额为0元，参保员工仅有2人。

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虚假宣传，已遭处罚

道然生物时期，该平台已发展出了正心系统等团队。而在产品方面，“百草多肽保健液”毫无疑问是道然生物旗下的核心产品之一，为了推销这款产品，官方公众号“道然生物”可以说是不吝溢美之词，将这款产品包装出了“消炎抑菌、改善视力”等多重功效。

而实际上，该产品全称为“智慧肌秘百草多肽精华液”，备案编号为“粤G妆网备字2016015709”，可见，该产品仅为国产非特殊用途化妆品。根据《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定，禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语：医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。显然，道然生物所宣传的“消炎”功效超出了化妆品定义，属于超范围宣传和宣传医疗作用，属于违规宣传。对于上述涉及到医疗作用的广告内容，我国《广告法》第十七条规定已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

常在河边走哪有不湿鞋，2022年7月，道然生物终是收到了佛山市南海区桂城街道办事处开出的罚单，决定书文号：﹝2022﹞(南)桂综执市监罚罚字245号，罚款为480元。

据决定书显示，道然生物的违法事实如下：其一、当事人正门入口处摆放的“百草如意精华霜”的宣传海报上印有“百草如意精华霜六大技术①量子纳米技术②自乳化技术③被动扩散技术④DES技术⑤串联超声技术⑥离子液体技术”、“百草如意精华霜的简介：百草如意精华霜是一款领先世界的前沿科技和中医理论相结合的全新百草植物灸养，集艾灸、针灸、热灸、药疗为一体......是亚健康的克星，缓解各种亚健康的症状”、“适用人群：腰肌劳损者、办公久坐族、风湿关节疼痛免疫力低下者、月经腹痛者”，“百草活力膏”的宣传海报上印有“需要改善八大腺体者均可使用”、“1保护卵巢......2美容护肤......3丰胸提胸......4改善肌肤......5提高免疫力......”等内容，以上广告内容包含的科研成果及治疗效果当事人在本案中均未能提供相关证据予以佐证。

其二，当事人在微信小程序“壹起购”商城经营的“百草如意精华霜”销售页面产品信息介绍有“缓解各种亚健康症状（颈椎病、肩周炎、关节酸痛、头晕头痛等）”、“百草活力膏”销售页面产品信息介绍有“一瓶解决以下问题：排阴毒、杀菌消炎、活血化瘀”等治疗功效，当事人经营的“百草如意精华霜”、“百草活力膏”均为化妆品。上述宣传行为被认定为虚假广告。

时至今日，道然生物的官方微信小程序“壹起购”仍处在正常经营状态，在该平台所销售的多款产品中，也出现了“智慧肌秘百草多肽精华液”的升级版，即“智慧大肌秘百草多肽精华液”，而有关“消炎抑菌”等功效的包装也一直延续了下来。

但据这款产品的外包装显示，其卫生许可证号为黔卫计健用证字[2012]第0014号，可见，该产品并非药品或医疗器械，仅为保健用品，宣传消炎等医疗作用仍涉嫌违反了《广告法》的相关规定。

普通食品，调节免疫？

在如今的永乐新消费小程序中，依然存在个别产品涉嫌虚假宣传的问题，比如深圳宝硒生物科技有限公司旗下的“植物硒蛋白+酵素肽泡腾片”，在官方商城中，该产品被指出具有“调节免疫”的作用，这样的说法无疑会让消费者理解为是“提高免疫”，毕竟不会有广告暗示自己的产品会“降低免疫”。

但该产品的产品类型为固体饮料，食品生产许可证编号为SC10642011801427，显然，这款产品仅为普通食品，并非保健食品。根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“提高免疫力”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

关于近来备受争议的宝硒生物，本平台此前就曾以《》为题发表过相关报道对该平台进行过揭露，此处不再赘述。

无独有偶，摆在永乐新消费货架上的另外一款名为“牡蛎肽咖啡固体饮料”的产品在宣传方面似乎也存在争议，在商品详情页面内，该产品所含成分被相关宣传材料指出具有“改善便秘”的医疗作用。

这样一来，可能会有消费者被这样的宣传方式所误导，进而误以为这款产品也具有其所含成分被包装出来的种种作用。调查发现，该产品的产品类型同样为固体饮料，可见，该产品仅为普通食品。

对于上述通过成分暗示产品功效的广告行为，我国《广告法》第二十八条规定，广告有下列情形之一的，为虚假广告：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。

揭底模式，多重收益

接下来，我们再来关注一下永乐新消费推行的奖金制度该如何解读。据推广人员阿强（化名）提供的资料显示，参与者大体上被分为了两个级别，一个是VIP顾客，一个是创业者，VIP顾客的门槛是累计消费400D值（599元）；创业者门槛为销售两个VIP礼包。具体的奖金制度机制如下图所示：

一、销售奖15％（奖励按D值计算）

二、服务奖50％（创业者市场所有VIP业绩的50％）

三、辅导奖40％（拿直属创业者服务奖的40％）

四、贡献奖励10％加权分

五、收益扣15％转换成复消积分（复消积分可以在复消区购买产品），每次复消等同于新进业绩，又会产生新一轮的收益

六、提现手续费扣7％

七、防死单规则，收益冻结15％。解冻条件：1.帮助留下的两个VIP成为创业者；2.两个VIP市场业绩的总和在20000D值以上

后 记

为了追求更好的招商效果，个别商家把化妆品包装出消炎、抗炎等医疗功效的乱象变得愈发常见，在对相关乱象进行整治时，执法机关曾明确指出：消炎、抗炎为医疗用语，化妆品不得使用。

至于永乐新消费在今后会如何发展？“2023年发展10万VIP……2027年发展1000万VIP”的目标是否会如期实现？对此，微商电商调研将继续保持关注。

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来源：微商电商调研